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来源:电竞下注平台   发布时间:2020-01-23 19:08  点击次数:

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体育用品广告语的用词特点及文化内涵  词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示是人们主观认识的结果。体育用品广告语中运用的词语大都是它词义的主体部分即概念义是词义中反映客观事物自身的那部分内容。体育用品广告十分注重内在意蕴的发掘通过相应含义词语的运用反映出一定的体育文化内涵即语义特征传达出体育的精神魅力以增强广告的愉悦性和感染力提高广告信息的传播效果。这充分体现了语境对广告用词的制约作用因为一定的内容对应着一定的词汇系统。体育广告的用词不同其所表现的体育文化内涵也不同即具有不同的语义指向。一、勇于竞争敢于挑战在竞技体育中体育运动追求“更快更高更强”的奥林匹克精神提倡竞争提倡“永远争取第一永远超过别人”这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神敢于斗争敢于胜利勇敢无畏要有一股霸气又是指对自己永不满足不断地战胜自己向新的极限挑战还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己不断地更新永远保持蓬勃的朝气。要表达出这样的语义特征体育用品的广告语中就多用“赢”“拼搏”“成功”等词语向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力的品牌精神。如:双鱼拼搏创优成就冠军多威步步为赢安踏赢的力量海尔斯我运动我能赢幸运风我成功我有幸运风等。二、坚强自信毅力顽强体育也是一种永不服输的精神它要人们永远相信自己不断追求不断进取时刻保持一种自信、必胜的信念正如在生活中最重要的事情不是胜利而是斗争不是征服而是奋力拼搏。要时刻相信自己不向困难屈服超越自我等表现这种语义的广告语常用“自信”“能”等词语如:金莱克永不停止相信自己匹克我能无限可能邓亚萍我自信我成功等。三、健康向上充满活力体育还具有教育、文化、娱乐的功能可以使人们得到健康的娱乐享受鼓励人们多运动增强体质向人们传达一种健康向上的积极心态健康、时尚、活力给生活注入永不枯竭的生命力促使人身心的和谐发展因此在这类广告语中就多用“运动”“健康”等词语如:曼奴让时尚去运动康威运动无界快乐无限德尔惠运动活力无处不在李宁我运动我存在舒华健康意在未来喜攀登有我就有运动等。很多体育用品的定位是青春充满活力的年轻人他们思维活跃追求卓越崇尚个性表现自我很多体育用品广告语就表现年轻人的这种精神面貌有的还带有点点俏皮的意味如:银河乒乓有形快乐无限美特斯邦威不走寻常路助乐跳一点谁说不可以特步飙出自己的风格才够High等。四、科学健身科技领先我们现在强调科学健身不仅在运动训练而且在场地器材方面都需要加强科研和创新北京奥运会也提出“科技奥运”的口号这在体育用品的广告中都有所体现尤其是在运动器材的广告中因此这类广告语中“科技”“专业”等词就经常出现如:鸿星尔克科技创新领跑未来山诺引导潮流领先技术等。在竞技体育中科技的运用是为了得到更大的进步和提高追求冠军的成绩因此“冠军”一词也在这类体育广告中大量出现如:海尔斯成就冠军的装备红双喜红双喜无限冠军能量狂飚王世界冠军之巅等。同时由于体育的特殊性在体育用品广告语中还常用“主场”、“篮下”等与体育有关的专有名词“主场”是指在主队所在的城市、国家进行比赛而“篮下”一看便知是和篮球有关的广告如:匹克到哪里都是主场雷速――篮下我的天下特步有我哪里都是主场等。一定的文化模式对应着一定的词汇系统一定的词汇系统为一定的文化模式服务要使体育广告有创意、有特色吸收借鉴体育系统的词汇是不可避免的。此外通过分析我们还可看出在体育广告语中口语化的词语应用很多通俗平易生动活泼几乎没有艰涩难懂的历史词、文言词及比较正式的书面语词这一方面是由广告语要易于传播、广泛流传、方便大众接受的特点决定的同时也体现了体育的娱乐、时尚与活力的内涵这样的特点是不适合用庄重典雅、严肃文气的书面词语来表达的。

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