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体育用品英语广告的特点以及翻译策略
来源:电竞下注平台   发布时间:2020-01-04 15:16  点击次数:

体育用品英语广告的特点以及翻译策略_文学研究_人文社科_专业资料。作为英语广告主要载体之一的体育广告英语除了在努力体现有帮助消费者认识体育产品和商品的作用外,还有诱发消费者感情,引起购买欲望、促进消费行动的心理功能,在留给消费者以美感享受的美学功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高对英语应用文体的理解能力及对广告英语的欣赏水平。

20 年第 1 09 期 青岛远洋船员学 院学报 V L3N . O. 0 Ot 文章 编 号 :6 1 79 (09 0 — 0 1 0 17 — 96 20 ) 1 0 7 — 3 体 育 用 品英 语 广 告 的特 点 以及 翻译 策 略 郑晓 燕 ( 岛远洋船员学 院外语部 , 青 山东 青 岛 267 ) 60 1 提 要: 作为英语广告主要载体之一的体育广告英语除了在努力体现有帮助消费者认识体 育产品和商品的作用外, 还有诱发消费者感情 , 引起 购买欲望、 促进消费行动的心理功能, 在留 给消费者以美感享受的美学功能的过程 中, 逐渐形成 了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利 于提 高对英语应 用文体 的理 解能力及对 广告英 语的欣 赏水平 。 关键词 : 广告 广告英语 体 育用品 翻译 策略 文献标识 码 : A 中图分 类号 : 3 5 H 1 l 引言 广告文字尤其是体育用品广告必须具备通俗 易懂的特性 , 多用大众化的 口 语词汇, 少用或不用 晦涩、 深奥的词语 , 通过简洁的句型使消费者看得 明 白 , 清楚 。词语 多 含有 积极 意义 , 文构句 说得 行 多使 用 单 音 节 词 ( ooyals m nsl e )和 合 成 词 , l b 如 ha e, e v s e,b y,c me,g t u o e ,ma e,gv k i e,k e e p,g e t ra , 广告(de i ) avrs 是一种商业价值很高 的实用 te 文体 , 于拉 丁语 的 avr r 原 deee一词 , 为 “ 起 大 t 意 唤 众对某种事 物 的注 意并诱 导 于一定 的方 向所使 用 的一种 手段 ” A vrs gi t op r n l o — 。“ det i enn es a cn in sh o mu iain o n omain u u l ad f ra d us a y n c to fi fr to s a l p io n u H y p ru s e i au e a o t rd c s ev c so e s es a i n n tr b u o u t ,s r ie ri a v p d b d n i e po s shrug h a iu da. y i e t d s n or t o h te v ro s me i ”, i f i r h,rs n w, r p,o — q ai , cn my — c f h, e c s tp e i u l eoo  ̄ sz , r n — n w, o ie b a d e h me — ma e,r s — ts n , d f h e a t g i 就是将公众 注 意力 引 向某 事 物 的一 种 宣传 活动 。 它是商 品经 济发达 , 息充 斥社 会 的必 然产 物 ; 信 它 扩大人们想象 生活 的空 间 , 刺激 人们 的欲望 , 促进 人 们 的消 费 能力 , 造 更 高 水 准 的生 活 。现代 社 创 i f t—c s, c d—b ai s r l sr o a er r k g等。 e n 像 Nk , sd.(耐克 , 做就做 ) A t , iej t oi u t 想 ,n a ke oig( 踏 永 不 止 步 ) Ilv i gme epm v n 安 , oet s a . h ( 国 N A广告) , 美 B 等 尤其是耐克系列的体育用品 的广告词已经深人人心 , 成为消费者尤其是青少 年 的最 爱 。 会的每个角落都充斥着广告 , 广告宣传俯拾皆是 , 随处可见。广告 的类型各种各样, 但却都有一个 共同特点: 吸引人们 的注意力 , 激发人们 的兴趣 , 打 动人 们的欲望 , 使人 们采 取行 动—— 获取 、 促 购 置 、 有或前往 。 拥 还有像百事可乐的广告语为 T eco eo a hhi f c nwgnri eeeao 事可乐 : tn百 新一 代 的选择 。一 句广 告语明确传达了品牌的定位, 创造 了一个市场。 22多使用修辞手法 , . 例如排 比, 拟人 , 押韵 , 反复 , 双关 , 或者夸 张等 广告 的 目的就 是让 消费 者尽 可 能多地 了解 产 那 么如何 运 用英 语 广 告 以实 现广 告 的 目的 , 如何取得 消费者 的认 可 , 高产 品的销 售量 , 成 提 就 为进出口 商和销售者面临的一个现实问题。本文 就国内外 各品派的体育产品 的英语广告进 行分 析, 总结其语 言特 点 , 以及 翻译 策略 。 2 体 育广告英 语的语 言特点 品, 因此 , 创作者要抓住产 品的主要特点 , 的放 有 矢, 用形 象 、 动 的 语 言表 达 , 消 费 者 在不 经 意 生 使 间记住产 品。而 修 辞是 能够 使 语 言表 达 准 确 、 生 2I . 简明易懂, 通俗易记 , 多用简单句, 祈使句。 收稿日期 :09— 1 2 20 0 —0 作者简介 : 郑晓燕 。 . 女 助教 动的一种文字运用手法, 也是使文字表达的内容 ? 71 ? 20 年第 1 09 期 青 岛远洋船员学院学报 V L3N . O .0 O 1 给人以深刻 印象 的有效手段。修辞用得好 , 能起 到事半功倍的效果。从某种程度上说 , 借助修辞 , 可以提高广告的感染力 , 达到打动消费者的 目的, 因此在广告英语 中修辞 的应用比比皆是。 2 21



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