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我国休闲体育用品市场的发展特点doc
来源:电竞下注平台   发布时间:2020-01-02 08:53  点击次数:

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简介:本文档为《我国休闲体育用品市场的发展特点doc》,可适用于综合领域

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我国休闲体育用品市场的发展特点伴随着我国休闲体育经济的悄然兴起休闲体育产业已经逐渐成为休闲产业的重要组成部分许多自娱性体育项目(如高尔夫、网球、乒乓球、羽毛球等)和娱他性体育项目(如足球、篮球、F赛车等)已经成为休闲体育的主流许多新兴的体育项目(如探险、漂流、冲浪、潜水、动力伞、滑翔、热气球、攀岩、汽车、蹦极、跳伞等)更是如雨后春笋流行和发展起来。面对全方位崛起的新型休闲体育项目我国休闲体育用品业也面临着巨大的挑战和前所未有的发展机遇“经过二十多年的发展到年我国的体育用品企业已经超过万家具有一定规模的体育用品企业约为家已成为世界上最大的体育用品制造国家是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。年,月中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入千元比上年同期增长了,实现利润总额千元比上年同期增长了,”然而我国休闲体育用品制造总体看来还存在不少问题:低端用品多高端用品少技术含量低的用品多技术含量高的用品少贴牌的用品多具有自己品牌的用品少传统项目的用品多新型运动项目的用品少。从地区上来说我国虽然已形成了很多产业集群特征较为明显的体育用品生产基地。如“运动鞋生产主要集中在福建晋江、福建莆田、广东东莞、浙江慈溪运动服装生产主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁体育器材生产主要集中在浙江富阳、浙江苍南、江苏泰州、河北沧州而上海、天津以及浙江的奉化、富阳则是三大球的生产地”。但这些生产基地的研发能力尚还薄弱对新型休闲体育用品的生产和制造更是缺乏强有力的科技支撑对此分析我国休闲体育用品市场的发展特点研究休闲体育用品产业的发展优势和所面临的挑战对提升我国休闲体育产业发展的规模和质量推进我国休闲体育市场的良性发展具有现实的指导意义。休闲体育是人们在自由支配的时间里通过体育运动的方式以直接或间接的体验满足身心需求的一种自觉自足的社会文化活动。由此我们可以认为那些强制人们参与的体育活动及以谋生和经济利益为目的的职业体育运动员参加的训练和竞赛不是休闲体育但以休息、消遣、欣赏高水平运动竞赛的体育旅游、体育表演和体育节庆活动的参与者则是休闲体育。休闲体育产业是体育产业的一个组成部分其所占份额则由休闲体育消费市场的需求决定的近年来我国休闲体育的消费市场呈现出快速增长的态势尤其在休闲体育用品市场方面出现了一些可喜变化其潜在的发展潜力预示着休闲体育产业将成为我国体育产业的一个重要组成部分而休闲体育用品市场的发展特点尤其值得关注和探讨我们通过对我国休闲体育用品市场发展现状调研的基础上概括出以下一些发展特点。休闲体育用品的国外市场大于国内市场随着我国服务外包业的发展大量休闲体育用品的生产基地由一些发达国家转移到我国加上我国劳动力市场价格的相对便宜一些技术含量相对不高国外需量相对较大而我国尚未开展或普及的休闲体育其许多产品都在我国生产并通过“贴牌”返销到欧美国家我们在美国和德国的许多商场里发现了大量的高尔夫球具都是中国制造的一些钓鱼的钓具如钓竿、渔叉、潜水衣也有许多是中国制造而一些大众化的体育用品如篮球鞋、足球鞋、跑步鞋等中国制造的比例甚至高达,以上欧美成熟而又发达的休闲体育市场为我国低价优质的休闲体育产品提供了广阔机会相比国内市场由于我国体育人口相对较少除去青少年学生和老年体育人口有消费能力的中产阶级体育人口少之又少这极大地限制了国内休闲体育用品市场的发展。杭州富阳有两家比较有名的体育用品生产企业一家是上官乡的羽毛球生产基地全部生产中低档的羽毛球拍占国内羽毛球拍总销量的,一家是飞鹰船艇公司现在生产的游艇全部返销欧美国家这一现象说明了休闲体育用品的国外市场大、档次高我国休闲体育用品的质量和价格的比较优势明显极大地促进了我国休闲体育用品在国外的市场开拓而国内休闲体育用品由于需求人群尚未形成规模效应需求档次相对较低主流消费群体尚不能影响社会主流的消费文化所以市场尚待进一步发展成熟。西方发达国家的休闲体育用品市场因劳动力成本高和技术含量低等原因在与中国这样劳动力成本相对较低的国家竞争中已经失去了优势开始逐步让出了相对低端的休闲体育用品生产和制造但仍然控制着高端休闲体育用品的知识产权、商标品牌和技术标准。户外运动休闲装备市场越做越大户外运动是指在自然场地(非专用场地)或人工模拟的自然场地开展的体育活动。户外运动装备是指户外运动爱好者在活动中需要使用到的器械、服装等物品。我国户外运动经过余年的发展从初期的郊游野营、背包自助到专业人士参加的攀岩、探洞、雪山攀登等活动越来越多的普通人投身进来。近几年来中国户外运动快速兴起人们的热情也越来越高登山、攀岩、汽车、游泳、滑翔、热气球、滑水、探险、漂流、冲浪、潜水、钓鱼、毅行、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。户外运动渐渐成为一种以亲近自然、挑战自我为基础的新兴领域。在户外人们倡导“自然、环保、健康、自由”的生活态度崇尚“平等、真诚、挑战、互助”的人文精神。由于户外运动是一项专业性、挑战性、趣味性较强的体育活动除了对参与者自身体能的要求外还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”随之催生了户外用品市场。户外装备按照使用范围可以分为个人装备和公用装备按照用途又可分为基础装备和专业装备。基础装备一般指大多数户外运动常用的大多数户外运动爱好者都会拥有的装备如背包、睡袋、帐篷、户外服装、指北针、灯具等专业装备是指在特殊活动中要使用到的装备如高海拔登山的高山靴、冰抓、冰镐运动中的海事卫星电话滑雪运动中的滑雪板等。中国民间户外运动的发展也带动了户外运动装备的发展。一方面国外品牌开始进入中国或将中国作为生产基地或直接在一些大型商场设立专柜销售产品另一方面国内民间户外俱乐部数量增加很快大多采用俱乐部加户外店的形式直接推进了户外装备市场的发展形成了有中国特色的商业形势。年中国户外用品市场发展稳中有升户外品牌总数为个相对于年可比增长了,其中国内品牌个国外品牌个。在激烈的市场竞争中大品牌渐渐地占了上风年度出货量逐年增多市场占有率也越来越大。年全国户外用品零售总额达到亿元人民币与年同期增长,全国户外用品出货总额达到亿元同期增长,。渠道建设也呈现出良好的发展势头专业户外店达到家百货商场内店铺达个。中国户外用品市场在年受金融危机影响有限户外用品市场增长趋势强劲品牌之间竞争加剧大品牌市场占有率逐步扩大。年我国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重其次是鞋类再次是背包类这类产品的销售额占全行业年度销售额的,。随着人们对户外生活的崇尚户外用品市场将有良好的前景。现在中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力其中主要有两个因素首先是人口特别是中国中产阶层人数的快速增长给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇其次是户外运动资源中国有很多地方都很适合户外运动具备世界级的户外运动自然资源。随着中国人的休闲方式逐渐从室内向户外转变、由静态休闲向运动休闲转变、由人造环境向自然环境延伸中国的户外运动将会有一个质的飞跃具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。“预计到年中国户外用品销售额将会达到亿到亿元人民币并在五年之内保持高速增长”。然而由于户外运动在国内还是一项比较新兴的运动虽然已经有了近年的发展但是市场处于发展期前景良好但是尚不完善。目前中国的户外运动用品市场存在着很多问题基本特点是:户外俱乐部引导市场真货假货共存市场亟待规范消费者的购买行为尚不理性国外知名品牌进入市场比较慎重而以次充好的假货占了市场的很大比重。西方发达国家的户外运动用品市场比较成熟一是基本上不存在假货二是专业服务跟上三是有产品质量保障体系特别是有比较健全的法律保障体系四是有大量的户外体育俱乐部提供专业培训和学习机会所以形成了一个良性的供需市场体系。休闲体育服装销量猛增款式雷同随着健康、休闲的生活方式逐渐深入人心人们在紧张忙碌的工作学习之余越来越关注运动休闲对自己身体健康所带来的深远影响运动休闲服饰作为一种畅销服饰出现在人们的视野中。加之运动无年限休闲无老少运动休闲服饰潜在的消费群体巨大所以也吸引众多国内外服饰企业的目光纷纷推出运动休闲服饰产品希望在这个领域占得先机。中国加入WTO后国际品牌诸如阿迪达斯、耐克、匡威、Kappa、彪马等抓紧抢占中国市场而众多本土企业比如李宁、安踏、度、康威等也不甘落后纷纷建立自己的专卖店和专柜。在中国各大城市的主要商业中心、购物商场都能看到这些国际国内品牌的专卖店或专柜。现在国内运动休闲服饰市场竞争可以说是进入了白热化阶段。其主要表现是“运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品增幅高达,产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好”。北京奥运会后全动热情空前高涨运动休闲产业超速发展运动正成为一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国流行装而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响。消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。然而目前国内运动休闲服饰在产品的设计开发上还没有形成自己的风格雷同现象比较严重据走访各国内品牌专卖店了解到很多运动休闲服饰品牌都是照搬国外成功款式设计思路比较狭窄更不用说根据消费者需求来设计产品。我国运动休闲服饰行业目前还没形成一个高素质的、具有原创能力的设计师队伍没有多少真正的运动休闲服装设计师而大量所谓“设计师”的打版师大都是从生产一线的熟练工人培训成样衣工再到打版师一般没有受过设计方面的专业训练因此很多企业并没有一个独立完整的产品开发部门。设计师队伍的培养不能一蹴而就而是需要经过长时间的努力才能达到。而运动休闲服饰品种繁多而且变化迅速但国内品牌在产品更新速度上较慢。由于休闲体育自身的生命力强、项目多、开发周期短这就需要运动休闲服饰公司能够跟上时代的节奏不断推出满足大众休闲体育需求的新产品。国际大牌企业拥有全球战略优势除资金实力雄厚外他们还有优秀的设计团队广阔的产品销售渠道货品可以在全球范围内调剂非常方便快捷。而国内品牌一般是季度性调整所以与国际大牌产品的更新速度相比较慢对此提升现代化管理水平利用网络技术加强自身的研发水平扩大产品销售渠道是缩小与欧美运动休闲服饰产品差距的方略。休闲体育器材品种繁多科技含量逐步提高体育器械是与体育运动的发展紧密相关的。影响体育器材发展的因素有两个一是体育运动规则的变化二是科学技术的发展。休闲体育的一个特点就是发展迅速不断有新的体育项目开发出来而且使用着的体育器械也不断地更新换代。如游艇产业随着我国经济的发展深圳率先成立了中国大陆第一家游艇会即浪骑游艇会。随后各种游艇会如雨后春笋般涌现出来游艇需求量也逐渐加大。同时游艇也加入了越来越多的高科技元素比如新型材料、涂料、电子仪器、仪表、动力推进装置等。游艇业的发展还形成完整的“游艇制造销售俱乐部休闲游艇维护保养”产业链进而带动游艇码头、游艇运输、燃料加注、水上娱乐、餐饮服务等相关行业的发展。根据国际海事委员协会的资料目前世界游艇的市场主要集中在美国、西欧、加拿大、澳大利亚和日本等地区平均每人拥有一艘游艇美国是目前游艇业最发达的国家年销售额超亿美元拥有多万艘游艇位世界之首其次是西欧、日本等年销售量均超过亿美元世界游艇产业的产值每年已达亿到亿美元。游艇业在国外被称为“漂浮在黄金水道上的巨大商机”。这就说明一项新的休闲体育项目的出现必然会带动一系列产业的发展是前景光明的朝阳产业。休闲体育的体育器械正朝着高科技化、专业化、大众化、多元化的趋势发展。高尔夫球杆的演变史就非常具有代表性从世纪出现的第一支木杆到世纪初叶流行的铁杆再到世纪下半叶开发碳纤维及硼纤维材料到最近的钛合金球杆。每一次更新都代表着技术的突破新材料与科技研究新成果不断推动球杆的发展。随着消费者心理的日渐成熟市场透明度的增高体育器械企业只有从根本做好研发、服务才能赢得市场的青睐。世纪年代以后随着大众体育健身的普遍兴起使健身器材在研制、生产、销售、使用等方面均有了迅速的发展和繁荣。例如各种形式、材质、规格、功能数量、阻力形式、色彩以及运动数据输入等各异的健身车、跑步机、登山器(健步器)、体操器、举重训练器、拉力器、划船器、滑行器、游泳训练器、跳跃与弹跳式健身器、墙壁或门窗固定式健身器、单一和多功能训练器、按摩器械等据有关部门不完全统计目前世界上健身器材有几千乃至上万个品种。我国健身器材企业已有多家生产企业生产大约上万个品种的健身器材形成了“品种繁多、形式各异、变化万千”的局面。随着市场经济的发展我国健身器材行业催生了一批经济效益好、产品质量高的名牌企业如山西长治澳瑞特健身器材总厂、浙江湖州生力健身器材厂、山东青岛英派斯健身器材有限公司等。这些企业的年生产总值都在亿元以上在国内外都有很大的影响。目前我国国内健身产业市场规模为,亿人民币健身器材在中国家庭的普及率仅为,相对于美国年产值超过亿美元的规模还有很大差距。随着人民生活水平提高人们消费能力及观念的不断改变人们在健身方面的投资也会日益增加。加上年广州举办亚运会、年深圳举办大运会必将推动全民健身意识的不断增强健身器材市场将会有一个飞跃式的发展。国外如ICON(爱康)等国际知名健身器材企业都已经进入中国市场机遇与挑战并存这就需要我国健身器材企业必须不断改进工艺应用新技术、新材料研制开发新产品逐步提高健身器材的质量加快健身器材的更新换代与国际接轨才能做大健身器材市场。休闲运动场馆设施备受关注质量和标准有待提高运动场馆设施包括地板、维护栏、跑道、草皮、铺设材料、游乐设施、看台等。随着人们锻炼意识的增加我国运动场馆设施业也得到快速发展。比如人造草皮产业由于与传统的天然草坪相比人工草坪模仿了天然草的植株形态及颜色具有使用周期长、平整度高、施工快速、维护成本低等诸多优点已经成为体育设施行业的新兴产业被广泛应用于运动、休闲领域。据悉人造草坪进入我国虽然只有短短几年的历史却已初步形成了年需求量达数百万平方米、年销售额达五六亿元的市场且呈现快速增长的趋势。高科技化、高度专业化仍然是运动场馆设施发展的趋势。滑雪运动是最近发展比较快的一项运动据相关数据显示截止到年全国各地有多家滑雪场滑雪人数突破了万人次。显然滑雪场地设施理应同时兴起但据一份调查显示目前我国的滑雪场所使用的设备如造雪机、压雪机、索道、雪地摩托车等基本都是国外品牌。究其原因更多的是质量问题如造雪机国内此类产品虽然便宜但是存在能耗高、漏水等问题增加了后期运转和维护成本滑雪场自然会选择国外有质量保证的产品。因此生产出科技含量高专业化的设备才能获得市场的青睐。如哈飞机电经过年的充分调研、研发生产的“雪龙”造雪机能媲美国外品牌填补国内空白同样会获得国际市场的关注走出国门。运动场馆设施的市场是非常巨大的我国大中小学近年来建造了大量的体育场馆池但多数场馆在设计标准、通风设备、质材使用、灯光照明、空间布局等方面还存在许多问题建筑设计师不懂体育项目和竞赛规则场地使用者不懂建筑设计从而造成许多不尽合理的设计和布局因此提高设计、研发和创新能力是我国休闲运动场馆设施建设的关键所在。休闲体育测量与评价市场前景广阔随着健康管理观念的逐渐普及我国形成了一个具有巨大市场前景的市场体检市场。据了解目前体检费用通常为,元而且设立体检中心、开展体检服务的准入条件只有两个:专业医疗机构从事健康检查的行业工作人员具有资格证和行医证。如此低的市场门槛使体检市场异常火爆在北京仅民营体检机构就至少有多家一个医院甚至街道门诊部只要拥有几台仪器就能办起一个体检中心。体检市场的发展同时也带动了体育评价和测量仪器的发展现在的体育评价和测量仪器除了一般测量身高、体重、血压、肺活量、弹跳、速度、力量、体能方面的仪器还有超声骨密度测试仪、人体成分分析仪、心肺功能测试单车等能全面检测人体的各种信息为体质检测机构作出体育评价提供依据并给出科学合理的运动处方。如今体育评价和测量仪器也在向着高科技化、专业化、人性化、大众化方向发展。如中国科学院深圳先进技术研究院研制的多功能健康检查床突出以受检者为中心的设计理念包括生理参数采集、身高、体重、医学影像检查的功能。充分考虑到医疗设备所需要的处理能力和测量精度针对健康检查的特殊性设计最小化设备端系统即包含无线网络连接、数据传输和存储及IO控制的最小化硬件系统。在此基础上进一步考虑流动体检的需求从工业设计的角度提出各种设备的模块化设计。充分体现了高科技化、专业化、人性化的特点。另外体育评价和测量仪器也正在走向大众家庭。比如像跑步机现在基本上都有测量锻炼速度、时间、距离、卡路里、心率的功能让锻炼者时刻掌握当前心率方便及时调整运动强度。中国科学院深圳先进技术研究院研究的另一个产品“健康笔记本”能够让使用者无需太多的专业知识就能通过它获取重要的健康信息并享受个性化、交互式的健康服务适合在大众普及。体育评价和测量仪器本来就是高科技的产物涉及到电子科技、运动人体科学、医学、物理学等学科的知识现在主要用于大众体质检测和医疗研究大众化普及刚刚开始市场前景广阔。结束语当体育成为休闲的一种时它的价值将是爆炸式的增长当休闲以体育形态出现时其价值将可以持续永久休闲体育用品的蓬勃发展为这种巨大价值的挖掘奠定基础。休闲体育作为休闲的重要组成部分已经成为国人参与休闲的重要方式。随着我国社会经济和文化产业的快速发展体育运动不断地被演绎和派生出多种形式当民众把休闲、娱乐和时尚的元素融入体育活动时体育所迸发的力量相当强大休闲和体育聚合在一起让体育更惬意、更快乐、更性感、更迷人更符合人们的心理需求而当体育走进休闲休闲变得更为动感、更为时尚、更具有生命力让一种新的审美走进了人类视线。休闲体育的深入人心必然激发休闲体育用品市场的巨大发展我国目前休闲体育用品市场越做越大器材品种花样繁多运动服饰层出不穷户外运动休闲装备市场逐渐看好休闲运动场馆设施备受关注国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局正在逐步瓦解李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌年业绩表现不难发现体育用品行业初现“国进洋退”趋势。

1620年,著名的“五月花”号船满载被迫害的清教徒到达美洲,但随即他们遭遇寒冬,在印第安人的帮助下,移民们度过困难,为感谢印第安人的真诚帮助,便诞生了感恩节。



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